En el competitivo escenario de la moda latinoamericana, pocas piezas logran consolidar una firma de autor tan reconocible como un calzado con carácter. El zapato dejó de ser un complemento para transformarse en el protagonista de un atuendo. Bajo esta premisa, la firma Landa by Flor Landa se posiciona como una propuesta emergente que empieza, de a poco, a marcar su propio camino.
Al frente de este proyecto se encuentra Florencia Landa, una creadora cuya trayectoria desafía las narrativas lineales de la industria. Su transición desde el ámbito jurídico hacia el diseño imprime en la marca un rigor conceptual y un profundo sentido de la observación humana. Con una presencia que empieza a consolidarse de manera orgánica tanto en Argentina como en Chile, la firma propone un calzado que dialoga de forma directa con la identidad de la mujer actual.
A continuación, conversamos en exclusiva con la diseñadora sobre el método detrás de sus colecciones, los desafíos del desarrollo técnico y su visión sobre el calzado como un lenguaje de autenticidad:
Enfoque y método creativo
—Florencia, venís del mundo de las leyes y pasaste al universo del calzado. ¿Cómo fue esa transición en tu vida y qué herramientas de la abogacía sentís que te dieron una ventaja inesperada al momento de fundar Landa by Flor Landa?
—Nunca sentí que dejara la abogacía para dedicarme al diseño —responde Florencia—. Lo que descubrí fue otra forma de crear. Hace veinticuatro años que ejerzo Derecho, una profesión que me enseñó a escuchar, observar, construir soluciones y comprender profundamente a las personas. Cuando nació LANDA, no estaba buscando cambiar de vida; estaba buscando un nuevo lenguaje creativo.
Crear me hace sentir viva. Necesito imaginar, construir y ver cómo una idea cobra forma y genera algo en otra persona. El Derecho y el diseño parecen mundos muy distintos, pero ambos parten del mismo lugar: entender al otro y crear algo que tenga sentido para él. Quizás la mayor herramienta que me dio la abogacía fue el método. Aprendí que las buenas decisiones rara vez son impulsivas: se investigan, se construyen y se sostienen en el tiempo. Esa misma filosofía hoy guía cada colección de LANDA.
—El mercado del calzado es muy competitivo, pero Landa by Flor Landa se destaca por su originalidad. ¿Cómo definirías ese «hilo conductor» estético que hace que un zapato tuyo se reconozca a simple vista?
—Creo que el hilo conductor de LANDA no es una forma, un color o un material —explica—. Es una manera de entender a la mujer. Nunca diseño pensando en una tendencia; diseño pensando en una mujer con identidad, que sabe quién es o está en el camino de descubrirlo. Cada colección nace de una idea, de una historia y de una emoción antes que de una silueta.
Por eso, aunque los modelos sean muy diferentes entre sí, todos comparten la misma esencia. Buscan transmitir carácter, elegancia y autenticidad sin perder comodidad ni equilibrio. Me interesa que un zapato sea reconocible no porque repita una fórmula, sino porque conserve una coherencia. Que una mujer pueda ver un modelo completamente nuevo y, aun así, sienta que pertenece al universo LANDA. Más que diseñar zapatos, construyo un lenguaje. Cada pieza dialoga con las demás y forma parte de una historia mayor, donde el diseño no busca llamar la atención por sí mismo, sino acompañar a mujeres que encuentran en él una forma de expresar quiénes son.
El desafío del oficio y la arquitectura del calce
La verdadera vanguardia no radica únicamente en la disrupción visual, sino en la capacidad de estructurar esa audacia sobre una base técnica. Para la firma, el calzado es una pieza de diseño tridimensional que debe responder a las exigencias de la vida cotidiana. El proceso de desarrollo de cada modelo se extiende durante meses, priorizando la ergonomía y la anatomía por sobre la estridencia visual. Detrás de cada silueta se esconde un riguroso trabajo de pruebas de calce y ajustes que demuestra que el confort no es negociable, sino que constituye el verdadero fundamento de la elegancia diaria.
Esta búsqueda de la perfección se sostiene sobre un diálogo constante con los talleres artesanales y una cuidadosa selección de la materia prima. Al elegir materiales nobles como cueros de excelente calidad, la marca propone una noción de lujo vinculada a la longevidad con piezas que perduran, que mejoran con el paso del tiempo y que respetan el oficio. Así, la identidad de la firma se construye desde adentro hacia afuera, asegurando que cada diseño acompañe el paso de la mujer con absoluta seguridad.
Identidad y proyección regional
—Lograr presencia tanto en Argentina como en Chile es un hito enorme. ¿Cómo fue el proceso de desembarcar en cada país y qué diferencias principales encontrás entre las consumidoras?
—Nunca pensé a LANDA como un proyecto de expansión regional —cuenta—. Cuando nació la marca, no existía un plan de negocios orientado a llegar a otros países; todo fue ocurriendo de una manera muy orgánica. Más que pensar en mercados, siempre pensé en construir vínculos. Chile apareció de forma espontánea y, con el tiempo, fueron las propias mujeres quienes comenzaron a abrir nuevos caminos. Sus recomendaciones, su confianza y el deseo de volver a elegirnos hicieron que la marca creciera.
Cada país tiene su personalidad. La mujer chilena suele ser muy analítica en su forma de comprar; valora profundamente la calidad, la comodidad y la experiencia. La mujer argentina, en cambio, muchas veces conecta desde un lugar más emocional y espontáneo. Sin embargo, con el tiempo descubrí que, más allá de las diferencias culturales, la esencia es la misma: mujeres que buscan sentirse auténticas, cómodas y representadas por aquello que eligen. Esa experiencia reafirmó una convicción que hoy guía a la marca: no diseñamos pensando en un país determinado, diseñamos para mujeres. Nunca forcé el crecimiento; simplemente fui acompañando el camino que la marca misma fue encontrando.
—Gestionar una marca de diseño con presencia internacional tiene sus complejidades. ¿Cuál dirías que fue la clave a nivel operativo y comercial para sostener el crecimiento en ambos países?
—Creo que una de las claves fue entender desde el principio que una marca necesita tanto creatividad como estrategia —reflexiona—. Mi lugar siempre estuvo vinculado a la visión de la marca: el diseño de las colecciones, el desarrollo del producto, la identidad de LANDA y la experiencia que queremos que viva cada mujer que nos elige. Ese es el espacio donde siento que puedo aportar más valor.
En paralelo, el desarrollo comercial está liderado por mi esposo, Sebastián Fernández. Trabajamos de manera muy complementaria: mientras yo estoy enfocada en la creación y en cuidar la esencia de la marca, él aporta una mirada estratégica y comercial que ha sido fundamental para acompañar el crecimiento. Creo que ese equilibrio nos permitió crecer de una manera sana. Nunca sentimos la necesidad de acelerar los tiempos. Preferimos consolidar cada paso, cuidar el producto, fortalecer el vínculo con nuestras clientas y dejar que el crecimiento fuera una consecuencia de ese trabajo.
Horizontes y legado
El futuro de la firma no se plantea desde la urgencia de la expansión masiva, sino desde la consolidación paulatina. En un ecosistema que suele premiar la inmediatez, Landa by Flor Landa traza un recorrido propio a través de la coherencia y el respeto por la mujer que camina sus diseños. La marca demuestra que el calzado de autor es, ante todo, un proceso de construcción diaria y un testimonio de que la audacia y el confort pueden habitar el mismo espacio mientras se escribe una nueva historia en el diseño local.
